1月9日，由王家卫导演的电视剧《繁花》迎来大结局。回顾全剧，《繁花》将20世纪90年代的上海滩带回到观众面前，也在全网掀起热烈讨论。作为该剧的赞助商，品牌历史与剧中时代背景巧妙吻合的雅诗兰黛和百雀羚，也享受到了一波“泼天的富贵”。
其中百雀羚广告出现的形式比较直接，将王一博拍摄的广告插播于剧中，但广告语采用了上海方言，让不少观众感慨道“十分有腔调”“这样的广告很亲切”。而雅诗兰黛的出现相比之下则更顺应剧情，不论是菱红精品店中售卖的白金面霜，还是至真园服务员敏敏向同事显摆的口红，都“神还原”了90年代的特色。作为最早进入中国市场的美妆集团之一，雅诗兰黛于1993年在中国首设专柜，2002年正式成立中国全资子公司，过去31年间，雅诗兰黛集团旗下16个品牌已进入中国600多个城市发售。
有观众指出，剧中所提及的雅诗兰黛产品和出镜使用的广告海报，都与当年几乎保持一致，还有观众在社交媒体发文称，“时尚是个轮回”“1∶1复刻的不止上海滩，还有白金面霜”，甚至有消费者称要把手里的雅诗兰黛产品重新拿出来用。
显然，观众对于电视剧中的美妆品牌广告并不反感，关键在于产品能否契合剧情。要客研究院院长周婷指出，“整体而言，这是一个成功的营销案例，收获了流量也宣传了品牌历史，创造了广泛的客户亲和力”。
浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林则认为，“这个营销案例算是成功，但成功到什么程度，还要看社交媒体最终的反馈和本季度雅诗兰黛销售业绩，炒股配资平台开户这种热门电视投放广告的做法仍属于传统营销模式，主要看品牌方如何在社交媒体上推动更高流量的话题性，从而实现二次传播”。
目前看来，开播不足半月，《繁花》在小红书中就已有了115万+篇笔记，观众们对剧中出现品牌的讨论声也此起彼伏，借助高话题度，雅诗兰黛售价高达2000元的“全新白金黑钻面霜”火了一把，目前上述面霜在天猫榜单美白面霜热销榜上位居第一名。
虽然此次收获了不少好评，但在业绩亮起红灯之际，雅诗兰黛仍面临不小的挑战。据雅诗兰黛集团2024财年第一财季业绩报告，截至2023年9月30日，集团净销售额为35.18亿美元，与去年同期的39.30亿美元相比下降了10%，净利润为3100万美元，而去年同期则有4.89亿美元。
周婷指出，目前雅诗兰黛一定程度上存在产品老化的问题，“平替品牌强势崛起，加之消费者年轻化的趋势都是让雅诗兰黛业绩承压的主要原因。想要提振业绩，集团未来还应继续强化品牌高端化的策略，增强产品创新能力，适应消费者年轻化的需求”。
在寻求新突破点上，雅诗兰黛正在将目光放在年轻人身上。2023年，雅诗兰黛冠名赞助了音乐节目《乐队的夏天》以及泡泡岛等音乐节，拉近与新一代消费者之间的距离， 还先后通过旗下投资和孵化风险投资公司New Incubation Ventures投资了网红周扬青的美妆品牌Codemint以及香氛品牌melt season。
针对未来的市场布局，雅诗兰黛集团国际总裁Peter Jueptne曾在去年的进博会上表示，集团正计划增加新品牌，推出新产品，并将该计划扩展至高端香水和个护等品类中。
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